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博客指标:为什么你需要停止关注“虚荣”数据

张贴了肖恩Tilley 2017年9月15日 博客工具和服务 0评论

博客指标

最近problogger mastermind.,我分享了一个似乎与小组击中了神经的幻灯片。

博客指标:为什么你需要停止关注“虚荣”数据

虽然有很多页面浏览,会话,粉丝,追随者甚至电子邮件用户可能会感觉良好,但他们实际上并没有告诉你博客健康的任何事情。

我在我的Mastermind会议中提到了这一点,之前我和一些博主进行了几次对话,他们都是这样开始的:“流量在增长,我的社交关注者和电子邮件列表也在增长。但我没赚到钱。”

对于许多人来说,货币化空虚来自专注于某些结果和指标(例如我刚提到的指标,这听起来很棒,但对实际货币回报有很少的承担。

在可行的指标上的虚荣不是一个新的东西。

衡量重要指标的想法已经存在一段时间了。人们喜欢尼尔·帕特尔已经制作了名字并建成了成功的公司通过挑战我们更深入地思考“为什么?”在我们的队伍后面。今天,每个在网上做生意的人,包括博客,都可以获得行动驱动的数据,所以没有理由不使用它。

但不是跳进数据深度,我建议您从小步骤开始。

定义你的北极星度量,以及可能影响它的因素

时间是大多数博主的敌人刚刚开始,所以重点是至关重要的。北极星梅标量为您提供了一件事,以关心最高一切。

“为了发现你的北极星指标,你必须了解你最忠实的客户从使用你的产品中获得的价值。然后,您应该尝试在单个度量中量化此值。——肖恩·埃利斯

你的北极星指标应该是一个直接改善你的博客健康和繁荣的指标。

开始问更好的问题

是时候开始忽略谷歌Analytics认为你想知道的东西了。相反,你应该想想你给读者的真正价值(你的北极星),以及他们可能会采取哪些可观察的行动来显示你做得有多好。

例如,如果您的博客教授其他人如何运行成功的博客,那么您希望从某人那里看到哪些短期和长期的行为实际上教学?

他们可能是基本的东西,如:

  • 找到你(第一次到访)
  • 再来(重复来访)
  • 聘用(评论帖子,或在社交平台上关注您)
  • 给你他们的邮箱地址(订阅)
  • 购买或订阅产品(购买)
  • 购买或订阅第二种产品(再次购买)

多亏了谷歌Analytics这样的免费服务,我们可以在非常基本但经常被误导的博客指标上得到安慰。毕竟,谁有时间(或精力)钻研数字呢?但如果想想你需要回答的问题之前你开始担心如何衡量它们,你会很快改变你的心态。

一旦你已经下跌了,你就可以准备好获得你的数字书呆子。

了解群组和分割

统计和数学可能是你最不希望我谈论的事情。但是细分和群组是你需要理解的重要术语。

那么它们是什么呢?

细分和分组是用于将数据整理成有意义的组的技术。它们可以让你以不同的方式,以及不同的时间段来比较不同的群体,并问一些类似这样的问题:“我目前的首次访客与一年前的首次访客表现不同吗?”

虽然Google Analytics让您做到一些基本队列,您将迅速找到谷歌的详细程度,使您可以免费提供完全限制。

但是,当您通过队列和分割查看您的数据时,您可以识别改进的特定优势和机会。

什么是队列?

在统计学、市场营销和人口统计学中,群组是一组具有共同定义特征的受试者。

例如,你可能会注意到,通过搜索找到你的博客的人比那些来自不同来源的人更不倾向于到达你的北极星。通过使用研究、数据和实验,您可以更好地了解情况,并创建一个计划来改善这些首次SEO新手的体验。

例如,你可能需要:

  • 在你的帖子中创建一个更强大的CTA,以帮助非正式的SEO新手更多地了解你
  • 找到更好的方法来获取读者查看第二个帖子,或者给您他们的电子邮件地址
  • 花时间建立更多地区的流量,但较高的每票价渠道。

无论答案是什么,你会在你的实验和指标中找到它。

从那里你可以看看你最近的同伴看看你的新方法有什么影响。

祝贺你。你现在正在采取有意义的步骤来促进你的博客的繁荣。

理论很好,但在实践中怎么样?

在99设计,我们开始反思我们的博客通过问一些更深层次的问题来表现我们对读者的影响。

一些结果很难阅读。

人们读过我们的内容吗?

我们知道有多少人开始阅读我们的内容。但我们不知道它们是否消耗了我们花了那么多精力创造出来的美妙词汇。我们可以根据“现场时间”进行一些猜测,但这太笼统了。因此,我们制作了两个报告——参与页面的时间,以及人们在页面上滚动的距离。

博客指标:为什么你需要停止关注“虚荣”数据

起初,研究结果很难解读。“你说‘只有5%到最后’是什么意思?”但在可见的情况下,我们在过去一年已经成功地显著提高了这一比例。

人们完成阅读(或放弃)帖子后会做什么?

我们尝试使用注册率和其他用户等诸如页面浏览量的答案一起搭配答案。但那些是毫无意义的总结果。

所以我们创建了一个报告,关于人们在阅读(或不阅读)一篇文章后会做什么。

博客指标:为什么你需要停止关注“虚荣”数据

是什么推动了增长——我们的老内容还是我们的新内容?

我们假设我们的新内容促进了增长。但它实际上是两者的结合。

博客指标:为什么你需要停止关注“虚荣”数据

博客指标:为什么你需要停止关注“虚荣”数据

但是等等,还有更多

这些图是有趣​​的。但是当你开始分段事情变得更加富有洞察力。我们可以通过频道,帖子类别,作者等等来查看此图表,以查找正在读取的模式以及为读者提供价值。这些见解现在是我们博客的增长计划的内在。

增加关键过渡页面的赌注

我们的博客是我们所谓的漏斗顶部页面类型——在我们希望与读者建立关系的初期,这种类型的页面就被消耗掉了。

随着人们在我们的渠道中不断进步,我们已经确定了关键的过渡页面,这标志着从读者到客户关系的重大潜在转变。

一个例子是标志设计页面。

博客指标:为什么你需要停止关注“虚荣”数据

在这个页面上,一个读者或访问者正在决定是否与我们一起追求一个标志-一个明显的转折点。虽然我们在我们的博客上有很好的跟踪措施,我们在我们的标志设计页面上跟踪十倍的事件,以了解更多关于我们的过渡页面。必发娱乐网址我们使用这些广泛的数据,不断地通过大大小小的改变来改进页面。

误解的危险

我很幸运能与一些在某种程度上看到数字的辉煌人员密切合作,有时候努力理解。并且已经有些人缺乏鼓舞人心的时刻,我已经展示了如何显着的是如何解释数据 - 和私下的方式。

当您访问更多数据并学习如何使用它时,您无疑面对同样的挑战。虽然你可能会被刺激到一个安慰的虚荣度量和直觉,但尝试在眼中寻找你的数据批评,并要求他们帮助你做得更好。你的第一个博文帖子是不是很好。为什么你的第一次分析努力是任何不同的?

也就是说,以下是如何避免我犯过的一些错误:

1.成为数据解释的学生

有很多资源、书籍和课程真的很有帮助。必发棋牌我现在正在做数据科学课程来帮助我提升我的分析能力。

General Assembly、Skillshare、Udemy、Lynda和Udacity都有数据和分析相关的课程,你可以订阅。

2.不要孤军奋战

与某人进行分析合作 - 即使它只是通过您的数据谈论以及您所学到的内容 - 帮助您不仅在逻辑中发现错误,而且帮助您发现可能悄悄进入您的分析中的潜意识偏见。

3.找到你的魔鬼的倡导者

这一点很难,但非常重要。找一个经常说你错的多于对的人一起工作。在你的决定上充分利用这种批判性观点的秘密是,学会何时倾听它们,何时忽略它们。

那么,你是如何设置这些的呢?

这篇文章的重点是挑战你走出你的数据舒适区。虽然像谷歌Analytics这样的工具可以帮助你找到一些方法,但你可能需要在其他地方寻找数据。

在99设计中,我们有一个相当复杂的数据配置。你不需要任何接近这个水平的东西,但这里有一些基本的工具,可以帮助你的分析超出谷歌。

部分

我们使用段作为收集事件的中心点,并将它们分发到使用它们的各种工具。必发娱乐网址

指示性

然后,我们使用“指示性”作为所有这些美妙事件数据的报告工具。但它并不便宜,而且替代品如Mixpanel年提供更好的入门计划。

刚开始,你可能觉得建立新的分析系统是不可能的。但尽量不要陷入困境。专家可以帮你安排好一切。

相反,专注于弄清楚对您的业务很重要的问题。从你开始北星公制并向下工作。一旦您可以描述您试图充满信心地回答的问题,就可以轻松且经济实惠地获得所需的分析。

爱在指标吗?不,是爱和度量。

在Mastermind活动期间,我有幸花了一些时间与最真实的社区建设者之一在线聊天,JADAH SELLANT.。她的会议被标题为“爱的指标”,其中提出了比我在活动中朝向的略微不同的方向。

但当贾达和我聊天时,我意识到,尽管我们的起点不同,但我们有共同的中间立场。我们都相信,虽然意义在于你给观众的价值,但同样重要的是,你要根据这些目标来衡量自己。从对读者的热爱中得到的结果可以与对数据的热爱比邻而居。

这篇文章并没有给出所有的答案。但我希望它能帮助你理解,除了那些我们一直坚持的头条数据,还有另一种生活。

掌握这些措施可能不会给您带有大标题号的校验教育。但它会给你一个更好的建筑机会,你总是梦寐以求的博客。

关于肖恩Tilley
十多年来,Shayne以各种方式成为了ProBlogger团队的一员——从设计新的ProBlogger和数字摄影学校产品,到运营市场营销,到写书和在活动上发言。必发娱乐网址这些天,他很高兴地分享自己管理团队的经验,团队成员包括出色的内容创造者、营销人员和工程师99年代
注释
  1. 谢谢你的一篇文章!统计数据确实非常可疑,并且可以告诉我们很多,或者什么都不是!我必须说,你设置的一些指标(滚动深度!!!)确实可以非常有用!
    谢谢分享!

    • ShayneTilley说: 09/16/2017上午8:17

      谢谢Bjorn。欣赏的反馈。总是写些棘手的文章。

  2. Sanjay Arora说: 2017/09/2017在晚上7:10

    谢谢你分享一篇好的文章......

  3. 嗨Shayne,

    当我分享它时,这对大多数博客来说是疯狂的;我不检查指标。我从大多数博主的完整180,因为我几乎都是虚荣度量。

    这就是为什么:数字从未买过我的126个电子书之一,从来没有雇用我一个小时的2张账单,从来没有买过我的课程,肯定从未为赞助的帖子或广告收入支付给我。

    不过,我做这些事是有人付钱给我的。所以当我把100%的注意力和精力去爱,服务和帮助的人,通过我的博客评论和客人的博客帖子和文章的天堂,我的贝宝开始照亮,我的亚马逊Kindle的同事支付和作者一样支付和支付,和金钱开始流经我所有的收入流。

    金钱在我为什么在网上做这些事情上起了一点作用。我写博客主要是为了好玩。我写博客主要是为了好玩。所以如果我玩得很开心,我不需要通过查看数据来查看我所做的是否有效。我已经知道它起作用了;我玩得很开心。因为写博客是一种能量游戏,我玩得越开心,我就越能与有乐趣的想法、有乐趣的、成功的、结果联系起来。

    如果你喜欢检查指标,请参加它。如果没有,请致力于获得乐趣,练习博客技能并为他人服务。当你迷失在帮助你忘记几周或几个月或我说的时候忘记检查你的指标或者我说,你将在1-2岁的伸展后完成全职收入或漂亮的Darn关闭。

    这就是在给予中迷失,而忘记得到的好处。得到很容易。

    谢谢分享,Shayne。

    瑞安

  4. 避免使用虚荣度量可以让自己感觉更好,但你必须处理现实世界。良好的见解

  5. 嗨Shayne,

    在这个月里,我并没有过多关注自己的指标。每个月末,我都会回去记下我的指标。

    我喜欢这样做,因为它可以让我知道我的博客是否正朝着积极的方向发展。我尽量不把太多注意力放在交通上,否则我会发疯的。

    我的博客目标是提供非常有用的内容来帮助人们。我真的很喜欢创建我写的教程和帖子。

    这些统计数据肯定对任何喜欢挖掘分析和指标的人都很有用。我个人地,我喜欢写作有助于人们的内容,而不是关注这种类型的东西。

    谢谢分享,祝你有愉快的一天:)

    苏珊

  6. 卢卡斯史密斯说: 09/18/2017下午4:16

    这篇文章确实是正确的。
    虽然高层虚荣统计可能会对眼睛令人愉悦,但并不总是意味着观众实际上是在给您的网站上的思考。有些人可能只是“飞行”的观众。那些打开您的网站的人,快速看,然后离开。对于博主来说,最好是专注于制定优质的内容,而不是专注于制作统计而导致它真的需要乐趣。

    好的文章!
    卢卡斯

  7. 这改变了我的心态。

    我不知道为什么我几乎每天都检查我的起步。

  8. 嗨Shayne ,,
    我一直试图避免统计数据,并专注于网站或其他相关内容的质量。我必须说你制作了一个美妙的帖子。
    谢谢分享!

  9. 这是真的,有统计数据,也有重要的统计数据:-)

  10. 同意,指标物质而不是真空。也许概述或趋势比细节更重要。

    加里

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